9月25日至9月27日，国内各主流媒体汇聚华山，以华山宣传和发展为主题，论剑华山共商华山旅游业发展大计。 

　　华山是国家首批重点风景名胜区，国家4A级旅游区，入选中华十大名山国家自然和文化双遗产、中国最值得外国人去的五十个地方之一，被誉为“奇险天下第一山”。华山历史悠久，文化内涵丰富，是中华民族文化的发祥地之一。考古学家认为，中华民族正是以华山脚下的仰韶文化的蔷薇花作为民族的图腾而得名。据清代学者章太炎考证，“华夏”“中华”皆籍华山而得名。华山道教源远流长，门派显赫，是道教重要的发源地，被列为道教“第四洞天”。华山还有着围棋文化、武侠文化、杨氏宗族文化以及祭祀拜岳文化等丰富的文化内涵，是中国山水旅游最具潜力的知名品牌，是观光休闲、祭祀拜岳、祈福迎祥、温泉养生、度假娱乐的绝好去处，年接待游客150余万人次。 
如今，媒体已成为人们生产生活中最重要的信息来源，对社会的发展起着重要作用，更是宣传促销不可替代的平台。为实现“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成国内一流景区”的发展目标，华山景区管委会邀请了全国主流媒体会盟华山，共谋华山旅游发展大计。 
26日，应邀参加“华山论剑”的国内主流媒体考察了华山主峰区、西岳庙、玉泉院等主要景点，面对东西长20公里、南北长7.5公里、通天拔地2000多米的完整巨石形成的天下无双的大奇之山，媒体同仁们无不感慨华山奇绝瑰丽的自然景观和深厚的文化底蕴。在27日举行的“新闻媒体与华山宣传发展”座谈会上，旅行社老总、各媒体记者在赞美华山自然景观和文化内涵的同时，为华山今后的发展提出了很多堪称精妙的意见和建议。