“嘿，旅行者们都他妈的跑到哪里了？”

　　“澳大利亚。”

　　这是最近澳大利亚一句颇富争议的广告语。不过这句粗话却生动地反映了现实：2007年是近10年来澳大利亚旅游业收入的峰值年。

　　来自澳大利亚统计局的数据显示，2006年至2007年，澳大利亚旅游业总量为800亿澳元，约合5000亿元人民币，其中海外游客为澳大利亚旅游业贡献约235亿澳元（约1500亿元人民币），同比增长9．8％。
 
 
 
该数据是自1999年以来最辉煌的一个。

　　澳大利亚旅游与交通论坛的执行长布朗告诉当地媒体，“虽然目前数据喜人，但我们不能满足于吃老本。”

　　“不吃老本”就得积极进取，于是便有了这则制作、推广费用高达1．8亿澳元的公关宣传广告。在广告中，四周景色美不胜收，远处是悉尼港，碧蓝的海水映衬着美丽的悉尼歌剧院，一个身着比基尼的女郎出现在镜头里，她用澳大利亚特色英语说：“嘿，你他妈的到底在哪儿？”“质问”游客为什么还不来澳大利亚旅游。

　　此次历时两年的宣传活动是出自英国广告公司尚奇的创意，曾一度被英国和加拿大禁止。在英国电视台，广告中“他妈的”这个词被一串莫名其妙的乱码符号代替，但在电影院里，这则广告被原样播出。在新加坡、日本等国，广告语中的粗话也被做了“净化”处理。今年2月澳大利亚政府放弃了该宣传活动。但澳大利亚旅游局已经“再接再厉”，开始推动另一项国际公关行动，力争在未来3年内向世人展现一个“成熟、好客的澳大利亚”形象。