“上有天堂，下有苏杭。”杭州作为旅游、休闲之城，因有着庞大的观光、休闲、会展客源，也成为了酒店行业的抢滩阵地。眼下，以杭州酒店为代表的一大批企业紧跟时代步伐，兴起了一股网络营销之风。记者日前从中国互联网络信息中心（CNNIC）召开的“领航成长，址引未来”——极度竞争时代企业发展之道论坛上了解到，一大批杭州企业纷纷注册通用网址，将产品和品牌营销大刀阔斧地拓展到网上。 

    会展业带动酒店集体“上网” 

    杭州的旅游业随着近几年会展业的蓬勃兴起，酒店行业发展明显提速。如今杭州的星级宾馆约二三百家。从1996年到2006年的十年间，杭州酒店客房年增长率达到15%-20%。 

    为了进一步拓展网络营销空间，并实施互联网品牌保护，浙江酒店行业选择了注册通用网址。例如平湖圣雷克大酒店注册了“圣雷克大酒店”，浙江国际大酒店有限公司注册了“浙江国际大酒店”，长兴国际大酒店注册了“长兴国际大酒店”，而杭州临安大酒店、黄龙月亮湾大酒店、杭州香溢大酒店、杭州海景大酒店、杭州湾大酒店、唐人酒店等纷纷注册了各自的通用网址。 

    为了体验通用网址的便捷性，记者在地址栏输入“黄龙月亮湾大酒店”，立刻就到达了它的官方网站。网站上提供了客房预定、促销活动、自驾车旅游等各种服务。顾客哪怕相隔千里之外，也能通过“黄龙月亮湾大酒店”这一网络路标了解酒店的方方面面，体验方便快捷的网上服务。 

    “通用网址之所以受到众多企业的喜爱，首先是因为它具备‘一对一精准直达’的特性，可以将网民直接引导到企业的网站、甚至产品销售的深层页面，大大减少了搜索的环节；另一方面它的性价比很高，一个普通的通用网址一年的注册价格只要几百元。”杭州网通互联信息技术有限公司总裁朱朝杰说。 

    杭州特色企业青睐通用网址 

    据了解，通用网址是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入关键词即可轻松直达。 

    由于通用网址具有高性价比，因此杭州的一些特色企业也纷纷注册通用网址，将杭州的特色产品营销到网上。 

    杭州张小泉集团是剪刀行业中的驰名品牌，为了进行网络营销，进一步推广“张小泉”品牌，公司决定注册“张小泉”这一通用网址，将通用网址这一品牌营销利器王牌牢牢掌握在手中。 

    “不少国外客户都是通过‘张小泉’这一通用网址找到我们，网站的点击量因此上升了不少，同时，通过注册通用网址，也及时地保护了我们的互联网品牌。”杭州张小泉集团的负责人表示。 

    和“张小泉”剪刀一样，把特色产品营销到网上的还有临安山核桃。临安山核桃生长在气候优越、土壤肥沃、植被茂盛的自然环境中，被称为临安"老三宝"之一。自从注册“临安山核桃”通用网址后，核桃的在线订购业务更加红火，每年的销售量也随之增长了一倍以上。 

    据了解，通用网址目前奉行的是“先注先得”原则，一旦相关关键词被注册，企业就会失去品牌保护和产品营销的一条重要途径。因此业内专家建议，企业应尽快注册与自身有关的关键词，避免在互联网时代落后于竞争对手。