上海的中华老字号企业获得市政府大力支持，最近市经委专门出台了“支持中华老字号企业发展”给予资助的有关政策，其中单项支持的资金最高可达50万元。上海中华老字号协会负责人昨天披露，老字号企业经营不善难以为继的状况已大为改观，目前本市400家老字号中七成以上正重振雄风，经营状况处于良性循环之中。

老字号一度风雨飘摇

　　上海中华老字号协会秘书长邵玉玲告诉记者，上海现存的老字号大多历史悠久，少则五六十年，多则上百年。随着市场经济的发展，一批老字号企业规模已不复往日，有的悄然衰落，有的风雨飘摇，前景堪忧。

　　据介绍，老字号被历史淘汰有几个主要原因，除缺少后援资金及固步自封造成管理和工艺人才断层外，企业本身缺少创新意识也是致命伤。几十年不变的老产品难以抓住现代消费者的胃口和钱袋，而国外品牌的冲击也使不少规模较小的老字号无法招架，或被兼并重组，或萧条倒闭。如昔日闻名沪上的“南洋衫袜”已转制为旅游品商店。

　　老字号有忠实消费者

　　前不久，一位从南洋归国探亲的七旬老人，手拿一台出了毛病的相机，在上海南京东路上到处找老字号“冠龙”照相馆，说这家店的维修师傅水平高，只有“冠龙”的师傅才能修好他的相机。而另一位60多岁的老上海，说起老牌子“华生牌”电扇便眉飞色舞，他家一台华生电扇用了三十多年，仍然不错，而现在的产品，看看蛮新的，用了一年就毛病百出。这位老人日常就喜欢买上海老牌子，毛巾要买“414”，床单要买民光牌，买羊毛衫则是春竹、恒源祥。

　　本市工商界一位“老法师”说，每家老字号的后面都有一批忠实的消费者，我们应珍惜老字号品牌。

　　老字号老树绽放新枝

　　据统计，上世纪五六十年代上海认证过的592家老字号名牌企业中，现在仍有400家，其中7成以上老树发新枝，多家老字号企业已在各自的行业中稳居龙头老大地位，有的甚至称雄海外市场。如上海“三枪”，国内是同行业的龙头老大，国际市场上“三枪”去年出口欧美针织内衣达1.05亿美元，今年出口势头依然不减。

　　再如老字号“凤凰”毛毯，将传统工艺结合国际现代潮流开发新产品，目前，凤凰牌毛毯已在中国出口的所有羊绒毯份额中稳居老大，远销美、欧、日市场。商业系统的老字号“邵万生”糟货，一向受市民喜爱，近年来“邵万生”打破了原本黄泥螺口味单一局限，推出全国各地特色口味的多种新品，受到更多“新上海人”欢迎；“老大房”打破了月饼只能中秋前后品尝的惯例，购买招牌产品鲜肉月饼的消费者几乎每天都在排队。